房地產(chǎn)三維動畫的商業(yè)功能

發(fā)布時間：2020/9/8 3:00:00   來源：http://taoyanwo.com/news459201.html

1：促進銷售
對房地產(chǎn)企業(yè)而言,建筑動畫制作技術(shù)較重要的作用是促進銷售。房地產(chǎn)三維動畫是以視(動態(tài)畫面)聽(背景音樂、解說詞)相結(jié)合的語言，在傳播的過程中刺激人的感官和心理，從而產(chǎn)生特殊感染力的一種廣告形式。三維動畫技術(shù)以新的手法幫助房地產(chǎn)企業(yè)塑造住宅產(chǎn)品差異化，而住宅產(chǎn)品的差異化可以在很大程度上促進銷售。傳統(tǒng)印刷的紙質(zhì)廣告沒有建筑動畫廣告這樣具有豐富的表現(xiàn)力和強大的吸引力。房地產(chǎn)三維動畫將圖像、聲音、色彩等一-應俱全的呈現(xiàn)出來。人的認知規(guī)律主要反映在感知過程、注意過程、記憶過程和思維過程中。房地產(chǎn)建筑動畫廣告作為宣傳住宅產(chǎn)品的媒介，直接作用于受眾的眼耳等感覺器官，刺激引起神經(jīng)興奮，然后傳入大腦皮層的神經(jīng)中樞，形成對被宜傳商品(住宅產(chǎn)品)個別屬性的反映，這是由廣告作用引起的感覺過程，隨著感覺的深入便進入記憶過程，神經(jīng)中樞把記憶的信息資料匯總進行綜合和分析，對商品的各種屬性再做整體的反映，人類認知過程就是由這樣若干相5聯(lián)系的活動所組成的一個過程問。媒介作為一種工具把信息傳遞給受眾，然而由于人類頭腦中的信息加工量是有限的，會將一定的信息過濾掉，因此媒體所傳遞的商品信息必然存在著一定 量的損失，而商品傳遞信息量的大小則與所傳遞的媒介密切相關(guān)，每一種商品都有其品類所屬，每一個品類都有其品類特征，住宅產(chǎn)品所具有的特征用房地產(chǎn)三維動畫來表現(xiàn)，并發(fā)布在多種媒體上，提高了大眾對住宅產(chǎn)品的認知度。除此以外房地產(chǎn)建筑動畫廣告片還可以刻錄成光盤，光盤便于攜帶，易于保存，適合贈送客戶或者朋友，從而促進了信息的傳播。消費者對住宅產(chǎn)品有了一定的認識度，而且能夠形成記憶，那么建筑動畫廣告的功能就已經(jīng)體現(xiàn)出來，這是是否能成功銷售的頭一步。在這一階段，受眾會因為廣告的影響，會對房地產(chǎn)建筑動畫中的住宅產(chǎn)品產(chǎn)生很大的興趣，這樣受眾會自發(fā)的到售樓大廳去了解樓盤更多的信息。我們知道，受眾對廣告有了認識度，并不能直接促成購買，只有當消費者到售樓處對樓盤有更多的認知之后，通過進一步的了解和溝通，才有可能產(chǎn)生購買行為。
2：經(jīng)濟作用
現(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具利手段。闡述了房地產(chǎn)三維動畫具備影視廣告的屬性，屬于廣告經(jīng)濟的范疇，是為市場經(jīng)濟服務的。2012 年，我國廣告業(yè)營業(yè)額達到4698億元，較2011年增長了50。32%，創(chuàng)造了我國自廣告業(yè)恢復以來的增幅。同時，廣告業(yè)營業(yè)總額在GDP中的占比也達到歷年來的高峰，首次突破了0。9%。2012年全國廣告經(jīng)營單位達377778家，從業(yè)人員近218萬人。2013年，中國廣告業(yè)營業(yè)總額5019.75億元。從品類投放上來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前位四。由此可見，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，并起著“經(jīng)濟晴雨表”的作用。
廣告經(jīng)濟與市場經(jīng)濟整體上存在著顯著的拉動效應和互動關(guān)系，也就是說，只有廣告“先行”宣傳“先行”，有效地刺激了消費市場，擴大了市場的需求總量，企業(yè)才能“以銷定產(chǎn)”，創(chuàng)造社會財富四。在現(xiàn)代的科技條件下，房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)的生產(chǎn)能力在總體上是過的，與其他的商品消費周期相比，房地產(chǎn)的消費周期較長，這是其他所有商品無法比擬的，中國住宅產(chǎn)品的使用周期一般都在30年以上。另外，住宅產(chǎn)品的消費頻次又是較少的，即使以美國為代表的發(fā)達國家，絕大部分消費者一生的置業(yè)次數(shù)也僅在四次以內(nèi)。因此，房地產(chǎn)企業(yè)需要借助廣告宣傳和市場刺激，使得公眾的消費需求有所增加。從房地產(chǎn)消費市場與行為分析中得知，房地產(chǎn)消費者的購買行為是相對理性的，但是也容易受外界的因素影響，現(xiàn)在的購房消費者已從單純的滿足居住需求上升到更高的層次，也更注重品牌效應等。房產(chǎn)廣告根據(jù)樓盤具體情況，打出“價格優(yōu)、地段好、配套全、綠化高、品質(zhì)佳”的這些廣告訴求點，在f定程度上迎合了觀眾的購房心理。從這個意義上說，廣告著眼于迎合公眾的消費需求，增加了住宅產(chǎn)品的銷售量。房地產(chǎn)三維動畫促進了樓盤的銷售，使得房地產(chǎn)市場能夠良性運轉(zhuǎn)，從而促進了社會經(jīng)濟的平穩(wěn)向前發(fā)展。?

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